Strategi Marketing Public Relation Perusahaan Buccheri Indonesia Dalam Mendukung Sustainable Development Goals

Abstract

Hubungan masyararakat merupakan sebuah langkah strategis yang dilakukan organisasi untuk mengelola citra dan reputasi dengan membangun hubungan yang baik dengan masyarakat, pelanggan, stakeholder, ataupun media. Dulu hubungan masyarakat hanya bergantung pada media konvensional untuk menyampaikan informasi organisasi, namun dengan kehadiran media sosial dan teknologi digital, metode komunikasi menjadi lebih interaktif dan terdistribusi. Penelitian ini bertujuan guna menganalisa strategi hubungan masyarakat yang diterapkan oleh PT Buccheri Indonesia (PT BI) serta peranannya dalam mendukung pencapaian Sustainable Development Goals (SDGs). Melalui pendekatan deskriptif kualitatif dengam metode studi kasus. Penelitian ini mengungkap bagaimana PT Buccheri Indonesia (PT BI) menggunakan berbagai alat public relations seperti publikasi, acara, sponsorship, berita, pidato, layanan masyarakat, hingga media identitas, serta konsep PENCILS dalam membangun citra positif dan menjalin hubungan harmonis dengan masyarakat. Selain itu, perusahaan juga mengintegrasikan teknologi digital melalui website, media sosial, dan platform e-commerce untuk memperkuat komunikasi dan keterlibatan publik. Dalam mendukung SDGs, PT BI menunjukkan komitmen nyata melalui kolaborasi dengan institusi pendidikan untuk mendaur ulang limbah pertanian menjadi bahan sepatu ramah lingkungan, yang mencerminkan dukungan terhadap SDG 9 (Industri, Inovasi, dan Infrastruktur), SDG 13 (Penanganan Perubahan Iklim), dan SDG 17 (Kemitraan untuk Mencapai Tujuan). Temuan ini mengungkapkan bahwasanya strategi PR yang terencana dan adaptif terhadap perkembangan teknologi mampu berdampak positif tidak hanya pada citra perusahaan, tetapi juga terhadap pembangunan berkelanjutan