Tarian dan Tubuh: Praktik Konsumsi Konten Goyang Sensual Good Ponsel Angels di TikTok

Abstract

Fenomena influencer di TikTok Indonesia mengikuti tren global di mana individu dan komunitas dapat memproduksi konten yang menarik dan unik di platform media sosial. Konten-konten tersebut dapat membentuk persepsi audiens seperti kekaguman dan keterlibatan emosional melalui fitur-fitur yang disediakan oleh platform. Tren ini terus berkembang dengan lahirnya berbagai konten yang beragam dari para influencer, salah satunya Good Ponsel Angels (GPA), tim inBluencer dari toko elektronik Good Ponsel di Bali, yang terkenal dengan konten goyang sensual sebagai ciri khas yang membuatnya populer atau FYP di TikTok. Konten goyang sensual adalah konten tarian yang menonjolkan gerakan tubuh yang menarik perhatian secara fisik. Tulisan ini mengeksplorasi praktik konsumsi audiens terhadap konten goyang sensual dari GPA dalam mempromosikan produk atau merek di TikTok. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan desain studi persepsi audiens atau konsumen. Peneliti mengkaji respon penonton dari tiga video (ElBbar, Afterhour , dan The Keranjang) serta melalukan focus group discussion dengan 13 informan yang menonton konten goyang sensual GPA. Hasil penelitian menjelaskan sebagian besar audiens atau konsumen menyambutnya dengan dukungan karena ini menjadi bagian dari strategi kreatif yang banyak digunakan dalam industri pemasaran digital saat ini. Gerakan tubuh yang melibatkan dada dan pinggul dianggap mampu menarik perhatian karena memainkan peran penting dalam komunikasi emosi dan persuasi. Selain dukungan, ekspresi penolakan juga muncul dari audiens karena strategi konten goyang sensual dinilai bertentangan dengan nilai budaya yang dianut informan. Goyang sensual dianggap mampu menimbulkan persepsi negatif tidak saja pada citra perempuan tetapi juga citra merek yang menggunakan jasa influencer GPA. Keterbelahan persepsi informan ini juga menimbulkan keterbelahan antara apakah kredibilitas merek bergantung pada kredibilitas influencer . Penelitian ini menyimpulkan, citra merek tidak selamanya bergantung pada influencer dan inBluencer tidak seutuhnya mampu menentukan citra merek.