Event Sebagai Daya Tarik Gen Z Dalam Melanjutkan Studi Ke Jenjang Pendidikan Tinggi (Studi Pada Event CGTS Universitas Bakrie)

Abstract

Dalam persaingan ketat di dunia pendidikan tinggi, Universitas Bakrie menghadapi tantangan untuk membedakan diri dan menonjolkan keunggulan mereka. Biro Komunikasi Strategis (BKS) memainkan peran penting dalam mengelola komunikasi, baik internal maupun eksternal, sebagai representasi Universitas. Fokus utama BKS adalah merancang strategi komunikasi khusus untuk menarik minat calon mahasiswa baru. Pendekatan ini didasarkan pada teori strategi pemasaran dan public relations. Dalam teori pemasaran, Kotler menekankan pentingnya memahami kebutuhan pasar dan memilih media yang tepat untuk menyampaikan pesan yang relevan kepada audiens target. Di sisi lain, teori public relations, seperti yang dijelaskan oleh Cutlip & Center, menggarisbawahi peran event, publisitas, dan sponsorship dalam membangun citra merek. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, dengan fokus pada wawancara terstruktur dengan pihak yang terlibat dalam kegiatan CGTS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan oleh CGTS mencerminkan integrasi yang kokoh antara konsep-konsep strategi pemasaran dan public relations yang telah terbukti efektif dalam literatur.