Greenwashing Industri Fast Fashion: Komunikasi Keberlanjutan atau Ilusi Ramah Lingkungan?

Abstract

Industri fast fashion menghadapi sorotan tajam terkait kontribusinya terhadap kerusakan lingkungan dan praktik greenwashing yang kian marak. Greenwashing adalah tindakan yang dilakukan oleh perusahaan atau organisasi dengan menampilkan citra seperti mendukung dan menerapkan praktik berkelanjutan, padahal kenyataannya masih diragukan dan menimbulkan kecurigaan. Beberapa brand seperti Uniqlo, ZARA, dan H&M berlomba meluncurkan kampanye keberlanjutan untuk membangun citra ramah lingkungan, namun persepsi terhadap green brand tidak hanya ditentukan oleh sikap negatif terhadap fast fashion maupun greenwashing, melainkan  efektivitas kampanye dalam menyampaikan pesan keberlanjutan yang disertai tindakan nyata.  Mengapa demikian?, karena, fast fashion sebagai produk revolusi industri, ternyata telah memberikan dampak yang besar terhadap perubahan iklim, polusi air, serta penyebab meningkatnya limbah tekstil. Peran public relations dalam membangun reputasi positif perusahaan sebagai green brand sangat penting, baik sebagai alat komunikasi strategis dalam membentuk persepsi publik, maupun dalam mengelola isu lingkungan melalui green marketing dan kampanye tanggung jawab sosial. Penelitian ini akan fokus dalam mengamati peran public relations dalam korporasi saat membangun reputasi produk agar dikenal sebagai green product.