Optimalisasi Konten Podcast di Aplikasi Noice sebagai Preferensi Gen Z Mendapatkan Informasi dan Hiburan

Abstrak

Berkembangnya teknologi informasi berdampak pada perkembangan media massa, tidak terkecuali radio. Radio dikenal sebagai salah satu media informasi berbasis suara yang saat ini berkembang ke arah digital dan menghasilkan konten-konten audio dalam bentuk streaming dan podcast yang terpasang pada aplikasi, salah satunya Noice. Noice menyajikan beragam konten audio dalam bentuk Podcast, Audio Book, dan Original Series. Beragam berita dan informasi disajikan dalam bentuk Podcast yang dikemas lebih ringan namun tetap terkini dan sesuai fakta. Hasil penelitian ini didapatkan menggunakan teori Preferensi Media, di mana masyarakat bisa memilih media yang dipercaya berkaitan dengan performa media yang bersangkutan. Kemudian teori Karakteristik Audiens, tentang penyebaran audiens dan perbedaan karakteristik (McQuails , 2005). Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data didapatkan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara kepada Social Media Leads Noice dan audiens yang mendengarkan Siniar (Podcast) Noice. Hasil penelitian menunjukkan, strategi konten kreatif digunakan oleh Noice dalam mengemas informasi yang ringan, up to date, dan sesuai karakteristik pendengar Noice khususnya Gen Z. Beragam Konten yang disajikan lebih bernuansa hiburan namun unsur-unsur informatif di dalamnya bersumber dari sejarah, temuan pada sebuah penelitian, dan pendapat para ahli. Kemasan yang membalut dua fungsi media massa ini dinilai lebih mudah dan ringan dikonsumsi Gen Z sesuai dengan karakteristik menggemari teknologi, fleksibel, lebih cerdas, dan toleran pada perbedaan budaya (Katadata, 2022).