Analisis Perilaku Konsumtif Penggemar K-Pop Dalam Sudut Pandang Generasi Z Pada Pembelian Tiket Konser Online Idol K-Pop

Abstrak

Indonesia merupakan salah satu negara dengan penggemar K-Pop terbanyak. Alhasil, para penggemar K-pop pun aktif membeli tiket konser idolanya, meski hanya menonton konser live secara online. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki bagaimana masyarakat, khususnya Generasi Z, berperilaku ketika membeli tiket konser online idola K-pop Victon dari perspektif perilaku konsumen. Hasil diskusi dan pemaparan diketahui bahwa para penggemar Gen Z dari idola K-pop Victon memiliki sifat hedonistik dan impulsif dalam memutuskan pembelian tiket karena mereka adalah penggemar dari idola saya. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian tiket Gen Z: persepsi, sikap dan keyakinan, pembelajaran dan ingatan, pengaruh diri sendiri, kelompok dan situasional, peran gender, dan subkultur. Di sisi lain, kelas sosial dan gaya hidup tidak mempengaruhi pembelian mereka, karena informan membeli tiket berdasarkan kesukaan dan kecintaan mereka terhadap idola K-pop Victon.