Classic Literature and Millennial Consumers
Branding Challenges for Balai Pustaka
Abstrak
Balai Pustaka's literacy branding strategy aims to foster Indonesian millennial’s reading interest in old classic literary works by carrying out various strategies ranging from brand awareness strategies, brand knowledge strategies, brand image strategies, brand experience strategies, brand loyalty strategies, and brand spirituality strategies. Using a descriptive case study method, this study found various literacy branding strategies for classic literary works carried out by Balai Pustaka, such as the existence of republish programs, adaptations, and TBM (community reading gardens) to media conversion through filmmaking. This research is helpful as a reference for researchers in literacy branding, which still needs to be explored.
##plugins.generic.usageStats.downloads##
Referensi
Arif, C. (2014). Strategi Positioning Dan Branding Perusahaan Penerbitan (Studi Kasus Komunikasi Pemasaran Penerbit Alvabet dalam Mengimplementasikan Strategi Positioning dan Branding). S2 thesis, Universitas Mercu Buana
Agoestyowati, R. (2017). Branding Serial KKPK: Tinjauan pada Minat Literasi Anak-anak. Majalah Ilmiah Bijak, 14(1), 60-69.
Ayuwuragil, K. (2017). Milenial, Literasi, dan Media Sosial, (https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20171007092000-185-246771/milenial- literasi-dan-media-sosial), diakses 07 Januari 2021
Bakar, S. A., Izzudin, I. and Wadin, W. (2014). Faktor-Faktor Penyebab Rendahnya Minat Baca Masyarakat Di Taman Baca Masyarakat (Studi Kasus Di Taman Baca Masyarakat Cinta Baca, Kelurahan Lempuing, Kecamatan Ratu Agung, Kota Bengkulu). thesis, Universitas Bengkulu.
Balai Pustaka. (2020). Tentang Perusahaan. http://balaipustaka.co.id/?page_id=28 (diakses 12 Februari 2021)
Hudayani. (2013). Buletin Perpustakaan UIN SUSKA (Sultan Syarif Kasim) Riau Nomor 13 tahun VII tahun 2013.
Kosasih, E. (2013). Sastra klasik sebagai wahana efektif dalam pengembangan pendidikan karakter. Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra, 13(2), 225-236.
Muthoharoh, M., & Prastyaningsih, H. (2020). Melestarikan Budaya Literasi Karya Sastra Melalui Literasi Digital Di Era Milenial. Lingua Rima: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 9(1), 99-104.
Nugroho, S. (2020). Masa Depan Industri penerbitan. https://analisis.kontan.co.id/news/masa-depan-industri-penerbitan, diakses 20 Januari 2021
Purwadi, P. & Irwansyah, I. (2020). Prospek dan Tantangan Industri Penerbitan Jurnal dan Prosiding Melalui Teknologi E-Publishing Di Era Digital. Baca: Jurnal Dokumentasi dan Informasi, 41(1), 87-98.
Pusat Data Republika. (2016). Mengenal Generasi Millennial. https://republika.co.id/berita/ois64613/mengenal-generasi-millennial, diakses 10 Februari 2021
Septiari, E. D. (2018). Generasi Milenial, Konsumen Zaman Now, (https://opini.harianjogja.com/read/2018/08/16/543/934498/opini-generasi-milenial-konsumen-zaman-now) diakses 13 Maret 2021
Wijaya, B. S. (2013). How ‘Deep’ is Your Brand? The Hierarchical Effects Model of Emotional Branding. Journal Communication Spectrum, 3(2), 158-169. https://doi.org/10.36782/jcs.v3i2.1974
Wijaya, B. S. (2013b). Dimensions of brand image: A conceptual review from the perspective of brand communication. European Journal of Business and Management, 5(31), 55-65.
Wurianto, A. B. (2018). Literasi Sastra dalam Masyarakat Belajar (Learning Society). In Prosiding Seminar Nasional Bahasa dan Sastra Indonesia (SENASBASA) (Vol. 1, No. 1).
##submission.copyrightStatement##
##submission.license.cc.by-nc4.footer##
