Cultural Studies dan Gaya Hidup Gen Z: Mengupas Budaya 'Ngopi' sebagai Ruang Negosiasi Identitas dan Kekuasaan Sosial
Keywords:
Gen-Z, Ngopi, Cultural Studies Theory, IdentitasAbstract
Fenomena ngopi di kalangan Generasi Z (Gen-Z) di Indonesia tidak sekadar aktivitas konsumsi, melainkan praktik budaya yang sarat makna sosial, ideologis, dan identitas. Kajian ini berfokus pada tradisi, konteks, dan pendekatan teori komunikasi untuk memahami budaya ngopi. Dengan menggunakan kerangka tradisi komunikasi Robert T. Craig dan pendekatan Cultural Studies, penelitian ini menempatkan praktik ngopi dalam tradisi kritis yang membongkar relasi antara kapitalisme, media, dan representasi identitas. Konteks komunikasi mencakup representasi media massa, algoritma media sosial, serta transformasi ruang publik perkotaan yang mengonstruksi coffee shop sebagai simbol prestise dan produktivitas. Sementara itu, pendekatan interpretif menekankan bagaimana Gen-Z menegosiasikan makna ngopi, baik sebagai sarana self-branding, ruang produktif, maupun aktivitas sosial yang sederhana. Temuan utama memperlihatkan bahwa budaya ngopi adalah arena negosiasi antara dominasi kapitalisme dan resistensi simbolik melalui dukungan kopi lokal serta reinterpretasi ruang sosial. Selain itu, fenomena ini berkaitan erat dengan isu global dalam Sustainable Development Goals (SDGs), khususnya pertumbuhan ekonomi (SDG 8), kota berkelanjutan (SDG 11), dan konsumsi bertanggung jawab (SDG 12). Kesimpulannya, studi ini menegaskan bahwa praktik budaya populer seperti ngopi perlu dipahami melalui tradisi, konteks, dan pendekatan teori komunikasi agar relevan dengan tantangan kontemporer dalam identitas, keberlanjutan, dan keadilan sosial.
Downloads
References
Ardhana, I. K. (2022). Coffee shop culture and youth identity construction in urban Indonesia. Journal of Communication Studies, 14(2), 115–130.
Baran, S. J. (2012). Introduction to mass communication: Media literacy and culture (8th ed.). New York: McGraw-Hill.
Baudrillard, J. (1998). The consumer society: Myths and structures. London: Sage.
Connole, J. (1993). Critical approaches in communication studies. Journal of Communication Inquiry, 17(2), 123–135.
Craig, R. T. (1999). Communication theory as a field. Communication Theory, 9(2), 119–161.
Craig, R. T. (2009). Communication theory as a field: Sequel. In S. W. Littlejohn, K. A. Foss, & J. G. Oetzel (Eds.), Theories of human communication (11th ed., pp. 39–57). Long Grove, IL: Waveland Press.
Dewi, R., & Pratama, A. (2023). Coffee shop as an ideological instrument in consumer culture. Jurnal Komunikasi Indonesia, 11(2), 201–218.
Fiske, J. (1989). Understanding popular culture. London: Routledge.
Firdaus, R. (2022). The aesthetics of coffee shops and the commodification of lifestyle. Indonesian Journal of Cultural Studies, 10(1), 77–90.
Giles, D., & Middleton, T. (2018). Studying culture: A practical introduction. London: Routledge.
Hall, S. (1980). Encoding/decoding. In S. Hall, D. Hobson, A. Lowe, & P. Willis (Eds.), Culture, media, language (pp. 128–138). London: Routledge.
Hall, S. (1997). Representation: Cultural representations and signifying practices. London: Sage.
Hall, S. (2011). The work of representation. London: Sage.
Hall, S. (2019). Cultural hegemony revisited. Journal of Cultural Studies, 12(1), 1–15.
Juditha, C. (2015). Media massa sebagai alat konsensus ideologis. Jurnal Penelitian Komunikasi dan Opini Publik, 19(2), 101–115.
Kusuma, A., & Wardani, R. (2021). Social media, self-branding, and the culture of coffee consumption among Gen Z. Journal of Media and Society, 8(3), 145–160.
Littlejohn, S. W., Foss, K. A., & Oetzel, J. G. (2017). Theories of human communication (11th ed.). Long Grove, IL: Waveland Press.
Mulyana, D. (2022). Identitas dan budaya populer di era digital. Jurnal Komunikasi Global, 11(1), 33–47.
Nugroho, H. (2020). Public space transformation and the rise of coffee shop culture. Indonesian Journal of Urban Studies, 5(2), 201–215.
Nugroho, H., & Putri, M. (2022). Social media and the production of youth coffee culture. Jurnal Ilmu Komunikasi, 14(1), 67–82.
Pramono, A. (2018). Ideology and communication practices in contemporary society. Jurnal Kajian Media, 6(2), 55–70.
Putra, R. (2021). Budaya ngopi dan konstruksi identitas anak muda. Jurnal Komunikasi, 9(1), 88–101.
Putra, R., & Hidayat, T. (2021). Coffee shop culture and capitalism in urban Indonesia. Jurnal Sosiologi, 10(2), 155–170.
Rachmawati, N. (2020). Coffee shop as performative space for urban youth. Jurnal Komunikasi Visual, 5(2), 97–110.
RCTI+. (2024). Ngopi sebagai kebutuhan sosial Gen Z. Retrieved from https://www.rctiplus.com
Seemiller, C., & Grace, M. (2018). Generation Z: A century in the making. New York: Routledge.
Storey, J. (2018). Cultural theory and popular culture: An introduction (8th ed.). London: Routledge.
Sukmana, A. (2022). Negotiating meanings in popular culture: A study of youth practices. Jurnal Ilmu Sosial, 7(1), 55–70.
Susandi, Y. (2024). Coffee rituals and Gen Z’s search for identity. Jurnal Kajian Budaya, 12(1), 77–89.
Suyatno. (2013). Coffee shops and modern urban culture in Indonesia. Jurnal Sosiologi Reflektif, 7(2), 221–240.
Syahnurqi, R. (2023). Pendekatan interpretif dalam penelitian komunikasi budaya. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(1), 45–59.
Thompson, C. J., & Arsel, Z. (2004). The Starbucks brandscape and consumers’ (anticorporate) experiences of glocalization. Journal of Consumer Research, 31(3), 631–642.
Vitriani, I., Jananti, D., & Sari, R. (2020). Pendekatan kritis dalam studi komunikasi: Menumbuhkan kesadaran kritis. Jurnal Komunikasi Global, 9(1), 12–25.
Wahyuni, S., & Prabowo, R. (2019). Coffee culture and social identity among Indonesian millennials. Asian Journal of Social Science Studies, 4(3), 55–63.
West, R., & Turner, L. H. (2007). Introducing communication theory: Analysis and application (3rd ed.). New York: McGraw-Hill.
West, R., & Turner, L. H. (2017). Introducing communication theory: Analysis and application (6th ed.). New York: McGraw-Hill.
Wijayanti, A. (2020). Coffee shops and youth identity performance. Jurnal Komunikasi Indonesia, 8(2), 144–160.
Yulianto, A. (2024). Cultural Studies dan resistensi anak muda dalam budaya populer. Jurnal Komunikasi Kontemporer, 12(1), 55–70.
